美國彭博社文章，隨著新一代品牌努力應(yīng)對增長放緩，“中國制造”邁向高端。你可能已經(jīng)在臉書和Instagram等社交媒體上看到“中國公司”的新面孔，只是沒有意識到這一點(diǎn)。憑借時(shí)尚的網(wǎng)站、迎合本地用戶的廣告，似乎看上去是美國或歐洲品牌的營銷活動(dòng)，漫不經(jīng)心的瀏覽者很容易忽視這些都是中國制造的產(chǎn)品。

      它們代表著一批新的中國消費(fèi)品制造商，他們不僅要在價(jià)格上，還要在質(zhì)量和創(chuàng)新上向西方品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。美國彼得森國際經(jīng)濟(jì)研究所高級研究員馬丁·喬贊帕說，“全球品牌將面臨來自中國品牌的更激烈競爭”，這種現(xiàn)象“不會(huì)像過去那樣僅限于便宜產(chǎn)品類別，還將出現(xiàn)在越來越高端的產(chǎn)品類別中”。

      第一代中國出口商通過為西方公司制造廉價(jià)的貼牌產(chǎn)品取得成功。下一代中國制造商生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)、名牌手袋和手機(jī)等高端商品，但仍然代表著蘋果、尼康和普拉達(dá)等大牌外國客戶。過去一二十年，只有為數(shù)不多的中國消費(fèi)品公司開始以自有品牌贏得美國或歐洲消費(fèi)者的青睞。家電制造商海爾和計(jì)算機(jī)制造商聯(lián)想依靠收購西方知名品牌實(shí)現(xiàn)該目的。

      但新一批中國品牌，如云鯨（掃地機(jī)器人）、文石（智能墨水平板）和徠芬（電動(dòng)牙刷與吹風(fēng)機(jī)）走上一條不同的道路。這些品牌的宣傳基于產(chǎn)品性能，強(qiáng)調(diào)讓生活變得更輕松愜意的技術(shù)。一般來說，這些產(chǎn)品仍比美國競品便宜，但并非總是如此。三者的規(guī)模都沒有壯大到足以上市的程度，但它們的銷售額都在與日俱增，而且在美國和其他地方的消費(fèi)者推薦網(wǎng)站上獲得好評。

      它們也引起私募股權(quán)和風(fēng)險(xiǎn)投資公司的注意?？偛课挥谏虾５娘L(fēng)投公司藍(lán)湖資本的創(chuàng)始人胡磊說：“這一代中國公司與早期出口商的不同之處在于，目前的這一批企業(yè)正在掌控各自的研發(fā)、營銷和分銷職能。”該公司正在競相“出?！钡闹袊髽I(yè)中尋找投資機(jī)會(huì)。

      許多品牌都已被中國國內(nèi)消費(fèi)者所熟知，并在國內(nèi)打造堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。對許多中國制造商來說，收入增長的希望是與海外知名公司競爭。英國專利研究企業(yè)科睿唯安的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國品牌所有者申請的美國商標(biāo)數(shù)量超過所有其他外國申請者的總和。

      中國今年前5個(gè)月對外非金融類直接投資達(dá)602億美元，同比增長16.3%。